4'33











Guillaume HURET
Fondateur  de 4'33 , des soirées Rejoice  et du ESSEC MUSIC Club
      


La personnalité de Guillaume Huret est l’aboutissement d’un parcours singulier, tout autant que ce parcours est, en lui-même, le produit d’un rare éclectisme culturel : fou de musique, il fait partie de ceux pour qui le mot « art(s) » ne s’écrit qu’au pluriel !. Musique, graphisme, cinéma, photographie, design, pour lui tout est lié dans une  seule et immense toile d'araignée, mâtinée de passion.

Familier de l’univers du disque, j’ai pu m’en rendre compte par moi-même lors d’une de ses soirées Rejoice, véritable moment de dégustation sonore. Quelques heures suspendues hors le temps où l'on décompresse d'un monde où l'urgence est la règle. Ainsi, quand Guillaume Huret prend les commandes de cette machine à voyager dans les tonalités et dans le temps musical, on comprend rapidement que la singularité de l’édifice tient à sa personnalité douée d’une sensibilité rare. Mais, passion et curiosité ne suffiraient pas si elles n’étaient guidées par une intuition et un goût sûrs. L’érudition dont il fait preuve en matière de musique s’impose ici avec décontraction et spontanéité. On sent alors un bien-être communicatif qui se propage au rythme de la soirée et, quand on y repense plus tard, on comprend que l’exception du moment n’est pas due au hasard… !

 

Passionné de musique, mais également diplômé en Business Management de la Boston University avant de compléter sa formation à l’ESSEC, Guillaume Huret a eu l’opportunité de mener son parcours professionnel aux États-Unis auprès de Majors comme EMI (New York), puis BMG et Sony (Europe) comme homme de marketing et d'innovation. Quelques disques d’or jalonnent son parcours au sein de ces Majors, associés aux noms de personnalités telles que Polnareff, Cut Killer, Native, The Fugees, etc. ..

Certains s’interrogeront, pourquoi ne pas être resté dans la voie toute tracée du marketing opérationnel appliqué ici au show-business, dans l’acception quelque peu péjorative donnée à cette expression ? Mais voilà, Guillaume Huret n’a pas une personnalité qui peut se satisfaire du confort trop facile des acquis du passé. Homme de mouvement et homme en mouvement, il a besoin d’avancer et, plus encore, d’entraîner avec lui d’autres passionnés dans son sillage. C’est fort d’un enthousiasme hautement communicatif et avec un talent propre aux hommes de scène qu’il s’emploie à donner vie à ses projets. Poussé à la fois par les idées novatrices qui forment la matrice de 4’33 (sa structure créée en 2010, dédiée aux nouvelles attentes de services pour adultes, liés à la musique) et par ce charisme éclairé de goûts éclectiques, il a ressenti le besoin de dessiner une voie qui lui serait propre et qui, dans le même temps, parlerait aux autres.

Ainsi, dès 1999, il se spécialise dans la stratégie et dans le conseil lié au « contenu musique ». C’est dans le cadre de cette approche innovante qu’il participera au lancement du site fnac.com. Féru de psychologie et de sociologie, il s’attachera, au tournant du XXIe siècle, à recueillir l’avis des meilleurs experts internationaux sur ce nouveau sujet pour lequel il pressent de grandes possibilités d’avenir.

En 2001, après avoir identifié le besoin nouveau des marques dans un environnement parasité de musiques n’ayant d’autre fonction que celle de décorum auditif, Guillaume Huret fonde Strategic Sound : Mais soyons clair, la création de la première agence de conseil en stratégie sonore en France, n’est pas le fruit du hasard. Guillaume Huret m’affirmait, lors d’un entretien récent, consacrer autant de temps à la recherche, à la prospective et à la veille qu’à ses activités professionnelles elles-mêmes. Ainsi, découvre-t-on le profil singulier d’un défricheur de métier, obsédé par l' "approche transversale". Il porte en lui ce goût d’entreprendre et d’innover au risque de sortir des sentiers battus. De la sorte, il a su, à plusieurs reprises, instaurer une dynamique rare entre ses passions, le business et son goût pour le déchiffrage des évolutions sociétales. L’aboutissement de ce travail prospectif le conduit à distinguer trois catégories de musiques destinées aux entreprises : musique artistique, musique esthétique et musique stratégique. Sans approfondir davantage ici, on peut toutefois dire que la reconnaissance de ces différents segments et leur utilisation à bon escient a été l’aboutissement d’un imposant travail de réflexion sur la portée émotionnelle de la musique prenant en compte –, et ce, de manière optimale - les aspects sociologiques, psychologiques et cognitifs du son et de l’écoute.

La particularité du travail de Guillaume Huret, est de savoir faire usage de ses connaissances rationnelles en marketing stratégique et en sciences humaines tout en sachant puiser à la source d’une pure intuition musicale qui est sa culture propre.

Les plus grandes marques ne s’y sont d’ailleurs pas trompées, de Renault, Kenzo, Hermès, L’Oréal, EDF à Orange, Cacharel, ou encore Thalès, toutes ont fait appel à lui.

Mieux encore, il sait intervenir avec un temps d’avance sur les autres acteurs et se maintenir ainsi dans une position de pionnier.

Cependant, la réussite de Strategic Sound ne doit pas occulter d’autres initiatives. Ainsi a-t-il lancé la première application de marketing direct dans la musique chez Sony et compta parmi la première vague d'entrepreneurs d’Internet, avec Music365.com, le premier site d’actualités musicales en temps réel.

C’est avec la même audace qu’il a lancé dès 2009 les soirées de découvertes musicales pour adultes, curieux mais en manque de temps: les soirées Rejoice, évoquées auparavant (www.433.fr puis cliquez sur "soirées Rejoice"). Ces soirées sont la première idée d'une série de nouveaux services liés au contenu et à l'actualité musicale, pour une cible adulte curieuse, adepte de "services", mais ayant peu de temps disponible. Idées développées au sein de 4'33 (www.433.fr ).


Guillaume Huret entend leur apporter une alternative via une sélection musicale judicieuse et différente des artistes commerciaux rabâchés par les médias.

Les soirées Rejoice, sorte de test en direct de ces idées de services, attestent le potentiel que représente cette approche tout à la fois différenciante, intuitive et passionnée.

Ce sont donc vingt années de métier qui convergent en toute logique, à la création de services innovants, dédiés à une cible délaissée par l'industrie musicale, les adultes, en manque d'accompagnement, de recommandations et de services, clé en main.

Bonne route…

Éric Valière

Journaliste, rédacteur et éditorialiste.

 

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